みずほセミナー

講義内容

１．「ブランド」とは何か、なぜ今、重要なのか ― すべては正しい理解から
　　（１）ブランドとは何か ― ４つの誤解とは
　　（２）急拡大しているブランドへの取り組み・関心
　　　　 ― でもうまく行かないのはなぜか
　　（３）ブランドに取り組む主目的とは ― こんなにあるブランドの効果
　　（４）ブランドを強くする４つの条件
　　　　 ― 限定性、同時代性、独自性、継続性

２．「ブランドマネジメント」とは何か、その基本を押さえよう
　　（１）ブランドマネジメントとは
　　　　 ― ブランドをどう守り、伝え、高めるか、そのＰＤＣＡだ
　　（２）ブランドマネジメントの３つの業務と関係部門
　　　　 ― 広報・宣伝任せでは失敗
　　（３）ブランドマネジメントの進化３つのステージとは
　　　　 ― 自社はどの段階か
　　　　　　 第１ステージ　現状を認知させ購入・利用を促進
　　　　　　　　 →コミュニケーションの蓄積・構築
　　　　　　 第２ステージ　社員の意識・行動を変革
　　　　　　　　 →ブランド価値を端的に示す商品・サービスを開発
　　　　　　 第３ステージ　ブランド価値を高める商品・
　　　　　　　　　　　　　　　 サービスを創出し続ける企業文化の醸成

３．先ずは「ブランド戦略」の確立から始めよう
　　（１）企業で発生している様々な矛盾
　　　　 ― 不祥事がなぜ絶えないのか、企業は何を求められているのか
　　（２）矛盾解決手段としてのブランド戦略
　　　　 ― 企業理念をブランド戦略に組み込め
　　（３）ブランド戦略策定の進め方
　　　　 ― 実践フロー、ハード・ソフトの両面から
　　　　　　 ～戦う市場はどこか、顧客ニーズはあるか、
　　　　　　　　 他社との差・独自性・価値・メッセージは何か～
　　（４）ブランド戦略策定の記入シート例

４．社内への浸透が先決 ― インナーブランディングはこう進める
　　（１）インナーブランディングを成功させる２つの要素
　　　　 ― モチベーションの種を植えその芽を育てよ
　　（２）ブランドの社内浸透のすすめ方
　　　　 ― マインドレベルアップ／ステップアップの実践
　　（３）インナーブランディングで得られること
　　　　 ― やる気、自立的行動、全社ベクトルの統一

５．そして社外に浸透 ― アウターブランディングはこう進める
　　（１）アウターブランディング成功のポイント
　　　　 ― 顧客マインドシェアの醸成、第一想起をめざすには
　　（２）アウターブランディングで得られること
　　　　 ― 高品質の購買、人材獲得、ＩＲ効果ｅｔｃ

６．ネットでさらに浸透 ― ＷＥＢブランディングはこう進める
　　（１）ＷＥＢ2.0への対応とは ― これまでとどこが違うか、どう活かすか
　　（２）戦略的ＷＥＢサイト構築のブランドにおける意義
　　　　 ― ＷＥＢの力の大きさを知る
　　（３）ブランドに効くＷＥＢサイトを構築する５大要素とは
　　　　 ― 成功事例に学ぶ

７．ブランドネーム、ロゴデザイン ― 効果的ブランドツール開発はこう進める
　　（１）ブランドネーム開発の基本と進め方 ― ネーミング開発フロー、事例
　　（２）ブランドロゴデザイン開発の基本と進め方 ― 事例に学ぶ
　　（３）コミュニケーションツール開発の基本と進め方 ― 事例に学ぶ

８．ブランド価値評価・課題抽出のためのブランドリサーチはこう進める
　　（１）ブランドマネジメントサイクルとしてのブランドリサーチ
　　　　 ― マネジメントは現状把握から
　　（２）ブランド価値把握のためのリサーチはこう進める ― 事例で学ぶ
　　（３）ブランド課題抽出のためのリサーチはこう進める ― 事例で学ぶ

９．ブランドを守る ― 法的情報武装でリスクを回避
　　（１）強い商標とは ― 法的情報武装が必須
　　（２）商標権に関する３つのリスクとその回避策

10．ブランドプロジェクト成功の条件
　　（１）ブランドプロジェクトを成功させる２つのキーワード
　　　　 ― 「真の納得感」＋「健全な危機感」
　　（２）ブランドプロジェクトの２つのアプローチ手法を駆使しよう
　　　　 1　簡易可視化アプローチ
　　　　 2　事前認識一致化アプローチ