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『コーポレート・ブランディングの実務』入門

~組織や市場に定着させるための考え方と実践~

セミナーNo.30-1128

企業価値・ROE向上をもたらすブランド戦略を立案し、実行に取りかかるための講座です。 事業多角化やビジネスモデルの多様化、グローバル展開、ライバル企業の増加、人材採用の場面や社員のモチベーション向上など、さらなる企業の発展や他企業との差別化を図るために、企業のブランディングの必要性が求められています。本講座では、社内外に必要とされるコーポレートブランディングの効果的な実践の仕方や、推し進める上での必要な視点を、課題から紐解き、ワークショップを交えながら学んでいただきます。

対象 経営幹部、経営企画部門、広報、宣伝部、CSR担当、ブランディング・プロジェクト担当等
開催日時 2018年5月30日(水) 10:00~17:00
会場 みずほ総合研究所 セミナールーム
東京都千代田区内幸町1-2-1 日土地内幸町ビル3F
参加費
ゴールド会員(旧特別会員) シルバー会員(旧普通会員) 左記会員以外
28,080円 30,240円 34,560円
 うち消費税(8%) 2,080円 2,240円 2,560円
1社2名以上ご参加の場合は1名につき2,160円の割引をいたします。
(昼食代、テキスト代を含みます。不参加の場合も返戻はいたしません。)

講師

横田 浩一氏

横田アソシエイツ代表取締役、慶應義塾大学大学院政策・メディア研究科特任教授
横田 浩一 氏

略歴
早稲田大学卒業後、日本経済新聞社に入社。主に広告局、ブランド価値評価モデルを作成するなどコーポレートブランドプロジェクト、CSRプロジェクトなどを担当。2005年~2008年、日経広告研究所兼務研究員。2011年に同社を退職後、株式会社横田アソシエイツを設立。日本経済研究センター特任研究院。2015年~慶應義塾大学大学院特任教授。
企業のブランディング、マーケティング、CSR、CSV、HRM、イノベーション分野に携わると共に、地方創生に関わる。

主著
共著に『ブランド評価と価値創造』(日本経済新聞社)、『グローバル・ブランディング』(碩学舎)、『コーポレートブランド格闘記』(日本経済新聞社)、『新地域ブランド戦略』(日本経済新聞社)、『愛される会社のつくり方』(碩学舎)、『ソーシャル・インパクト』(産学社)、『ソーシャルパワーの時代』(産学社)、『デジタルワークシフト』(産学社)

講義内容

  • 1.コーポレート・ブランディングとは
    • (1)ビジョン ・グローバル ・インターナルの視点から
  • 2.ブランド戦略の開始に向けて
    • (1)まずは課題整理(よくある課題の確認)
      • ― ライバルである会社の知名度が高い
      • ― M&Aや業務拡大により増えた社員の価値観、仕事の仕方がバラバラ
      • ― 優秀な人材が獲れない。すぐ辞める。
      • ― B2Bにブランドは必要?
      • ― グローバルでは認知度が低い
      • ― 社業が拡大、多様化しているためステートメントと実態があっていない
    • (2)ブランド価値調査
    • (3)自社ブランドの現状把握
    • (4)従業員の意識検証
    • (5)ステークホルダーとの関係性
    • (6)企業理念(WAY)
    • (7)ビジョン・ミッションなどの整理
    • (8)ビジネスモデルと会社の進む方向性の一致
    • (9)ケーススタディー①
  • 3.ブランディングの実践
    • (1)将来会社を支えるステートメント構築作業
    • (2)自社の強み発見、魅力の掘起こし方、具現化
    • (3)社員とブランドを共有するために
    • (4)トップインタビューの関与の重要性
    • (5)CSR、CSV、SDGs などとの整合性と整理
    • (6)ケーススタディー②
    • (7)ブランドによる社内コミュニケーション計画
    • (8)顧客とのコンタクトポイントを探る
  • 4.ブランディングの展開のために
    • (1)コミュニケーション、メディア、広告、ソーシャル等の効果的な活用の仕方
    • (2)社外に向けてのブランディング発信の仕方
    • (3)ソーシャル・ビジネスの必要性
    • (4)ブランドのアイコン
    • (5)グローバル、インターナル、採用ブランディングなどのケース
    • (6)「ブランドの価値」再考
    • (7)展開、実践後の振り返り
  • ※最新情報を盛り込むため、上記内容を一部変更させていただく場合があります。

※プログラムの無断転用はお断りいたします。
※同業の方のご参加はご遠慮ください。

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20180530

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お問い合わせ先

みずほ総合研究所株式会社  人材育成事業部(みずほセミナー担当)
〒100-0011 東京都千代田区内幸町 1-2-1  TEL 0120(737)132 FAX 0120(737)219

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