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DX時代の
１日でわかる『マーケティング』の基本と実践（6/3～7/8配信）
多様な業種の最新事例やDX対応等どの会社でも活かせるヒント満載
セミナーNo.24-10619
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成熟市場で激化する競争にどう勝ち残るか ― マーケティングの重要性は高まる一方です。本講座では、自社・他社・顧客の現状分析（３Ｃ分析）から戦略展開（４Ｐ戦略・競争戦略）まで、マーケティングの基礎と実践のポイントを、多岐にわたる業種の事例や対応必須のDX関連の事例を随所に織り込んで、明日から活かせるようわかり易く解説いたします。
※2022年5月収録
| 対象 | 経営・営業企画、マーケティング・販売促進担当幹部・スタッフ | |||||||||
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申込期間 配信期間 |
＜申込期間＞2024年6月21日（金）まで ※受講料入金期限：2024年6月25日（火） ＜配信期間＞2024年6月3日（月）～2024年7月8日（月） ※視聴可能期間：上記配信期間内にて、動画視聴ページログインから最長7日間 （配信期間終了後は、初回ログイン後7日以内でも視聴いただけません） ※視聴時間：約270分 |
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| 受講料 |
★お取消やご参加の流れ等については、「お申込みの流れ」をご覧ください。 ★MMOne会員企業さまの場合、「ゴールド会員」「シルバー会員」価格にてお得にご利用いただけます。 MMOneの詳細はこちら ★上記はすべて受講者お一人さまの受講料です。IDの使い回し、複数名での視聴等は著作権法等違反となる可能性がありますので、厳にお控えください。 |
講師
(株)ウィンテルコンサルティンググループ代表取締役
市川 晃久 氏
略歴
91年慶応義塾大学卒業後、ダイエーにてデリカテッセン売場責任者、人事本部で教育訓練を担当、95年中堅スーパーマーケットで社長室長に就任。同時期、早稲田大学ビジネススクールでマーケティング、管理会計を修得。97年より現職。各業種のトップ企業を中心に、各社の経営・マーケティング戦略の立案、社内研修、マーケティング教材の開発、セミナー講師等に活躍中。常に最新の動向・事例に基づく実践的で明快な指導には定評がある。
主著
「マーケティングシミュレーション」「産業材マーケティング」「ＣＳ発想のマーケティング基礎」（通信教育教材、企業マニュアルを含む）他。
講義内容
- Ⅰ マーケティングとは ― 「全社挙げて取り組むべき時代」
- １．「マーケティング」とは ― 「顧客維持」「顧客創造」をめざす全ての行動
- ２．今なぜ重要か ― 「変貌する市場変化へのキャッチアップ」「DXの対応は必須」
- ３．「戦略」とは ― 「狙うべき市場」に「差別化」して「価値」をどう提供するか
- ４．提供すべき「価値」とは ― ポイントは「スピード」「コスト」「付加価値」
- Ⅱ 業種に応じた「マーケティング特性」をふまえる
- １．「産業財」と「消費財」の「基本特性」と「マーケティング特性」
- ２．「耐久消費財」、「サービス財」の特性 ― 通常の消費財との違い
- Ⅲ 「３Ｃ分析」で自社・顧客・競合を徹底分析
- １．「市場・顧客」分析のポイント ― 「要因」と「結果」を分析する
- ２．自社・競合分析 ― 「自社」と「競合」の強み・弱み・経営資源の分析
- ３．ＳＷＯＴ分析 ― 自社の「強み」、「弱み」、「機会」、「脅威」は何か
- ４．成熟市場での３Ｃ分析 ― DXを軸に機能の代替性を考える
- Ⅳ 「顧客」と「ターゲット市場」の選定
- １．「顧客」を決定する ― 誰に売れば儲かるのか
- ２．自社商品の「ポジション」分析 ― 勝てる土俵を自ら創る
- ３．マーケットの「セグメンテーション（市場の細分化）」の実例
- Ⅴ 「４Ｐ戦略」で自社の価値を最大化
- １．商品戦略（Product） ― 商品のライフサイクルに応じて、商品開発の「ストーリー」
- ２．価格戦略（Price） ― 「値決めは経営」「売れる価格」をどう出すか
- ３．流通戦略（Place） ― チャネル選定のポイントとは「DXでチャネルが変化する」
- ４．販売促進戦略（Promotion） ― 「成長しているのはDX関連の市場・ネット広告」
※プログラムの無断転用はお断りいたします。
※同業の方のご参加はご遠慮ください。
